Как выбрать название компании и логотип: требования, ошибки и способы проверки
🔹 Представьте: вы только запускаете бизнес
Но внезапно выясняется: ваш логотип уже зарегистрирован как товарный знак, а использовать имя нельзя — оно «принадлежит» другой компании. В худшем случае — претензия от правообладателя и сотни тысяч штрафов, блокировка аккаунтов и необходимость полного ребрендинга.
❗ Именно поэтому важно подумать о правовой защите названия и логотипа ещё до запуска бизнеса. В этой статье расскажем, как не допустить ошибок на старте, как выбрать название компании и логотип правильно и как проверить, можно ли их зарегистрировать как товарный знак.
🔷 Как выбрать название компании для регистрации
Вот ключевые принципы:
1. Название должно быть уникальным
Банальные описания вроде «Свежий хлеб», «Салон красоты» не подлежат правовой охране.
Лучше использовать:
- придуманные слова (например, «Шикари», «Kleanix»);
- необычные комбинации слогов;
- латиницу или кириллицу в нестандартной форме.
2. Простота и запоминаемость
Название должно быть коротким, легко произносимым и узнаваемым. Примеры: «Ozon», «Glovo», «Яндекс».
3. Отказ от запрещённых элементов
Согласно статье 1483 Гражданского кодекса РФ, запрещено использовать:
- официальные символы (гербы, гимны, флаги);
- общеупотребительные термины (например, «Пицца» для доставки);
- вводящие в заблуждение слова («Швейцарское» для товара из России).
4. Масштабируемость
- Избегайте локальных названий (например, «Пекарня на Таганке»), если в будущем планируете расширяться. Название должно "расти" вместе с вами.
🔷 Как проверить название бренда на уникальность
Где искать:
- База товарных знаков Роспатента (ФИПС)
- Коммерческие сервисы (например, BrandSearch, Linkmark)
- Доступные поисковики, маркетплейсы и соцсети
- Проверка доменов (WHOIS)
Что учитывать:
- Совпадения по звучанию (Звук / Zvuk);
- Визуальные сходства (с логотипом или названием);
- Зарегистрированные товарные знаки в вашей нише (см. классы МКТУ);
- Наличие зарегистрированных компаний с похожими названиями.
💬 Помните: если вы используете обозначение, уже зарегистрированное другим лицом, это может считаться нарушением прав на товарный знак.
🔷 Как проверить логотип на уникальность
Инструменты:
- Визуальный поиск по базам Роспатента
- Поиск по изображениям в Google и Yandex
- Сравнение с другими логотипами через BrandSearch или Linkmark
Что запрещено:
- Простые формы (круг, звезда, треугольник);
- Использование государственных символов;
- Изображения популярных персонажей, героев, архитектурных объектов (например, Кремль, Эйфелева башня).
💡 Если логотип разрабатывает дизайнер — обязательно оформите договор передачи прав.
🔷 Требования к товарному знаку: что учитывать при запуске бренда
Не допускается регистрация:
Основание | Пример |
вошедших во всеобщее употребление для оваров определенного вида: | «Ксерокс», «Памперс» |
являющихся общепринятыми символами и терминами: | «Шестерня», «Змея и чаша» |
характеризующих товары, указывающие на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта: | «Каша», «Кефир», «Premium Quality» «1 литр», «Лимонный», «Для дам» «Science 2010», «Сделано руками» |
представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров: | Изображения – бутылки воды, банана, упаковки масла, оконной рамы и т. п. |
включающих в свой состав официальные символы, наименования и отличительные знаки либо их узнаваемые части: | Герб России, Гимн России, Флаг Евросоюза, Флаг Германии, флаги международных организаций и т. п. |
ложных, либо способных ввести в заблуждение потребителя относительно товара, его изготовителя или места производства: | «Бабушкины рецепты» заявлен в отношении строительных товаров, «Журавли и водка» заявлены в отношении безалкогольных напитков, заявление изображения кадуцея не в отношении медицинских товаров и т. п. |
противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали: | Ненормативная лексика, оскорбления, двусмысленное толкование, например «Ёби До Ёби» |
включающих в свой состав официальные наименование, либо объекты культурного наследия, музейные экспонаты и т. п.: | Включение в состав московского кремля, сфинкса, пирамид, известных картин и т. п. |
включающих в состав указание на место происхождения вина или спиртных напитков (охраняемых в соответствии с международными договорами России): | «CHAMPAGNE», «COGNAC» |
включающие в состав, зарегистрированные в России географические указание или наименования мест происхождения товаров: | «TEQUILA» |
включающие в состав произведения, персонажи, имена, псевдонимы: | «Винни Пух», «Железный человек» «Крош», «Совунья», «Гарри Поттер» |
✅ Различительная способность — главное условие: знак должен чётко отделять вашу продукцию от конкурентов.
🔷 Как проверить бренд на уникальность: пошаговый чек-лист
✅ Чек-лист:
Название:
- Поиск в базе Роспатента (ФИПС)
- Проверка в Яндексе и Google
- Анализ доменов, маркетплейсов, соцсетей
Логотип:
- Визуальный поиск по базам
- Отсутствие охраняемых образов
- Анализ степени различия
Юридические аспекты:
- Соответствие требованиям ГК РФ
- Проверка на совпадение классов МКТУ
- Оформление прав от дизайнера / автора
🔷 Вы запускаете бизнес? Не откладывайте регистрацию
Рынок не стоит на месте: сегодня название свободно, а через месяц его уже зарегистрировал кто-то другой. Без регистрации вы можете потерять не только имя, но и доверие клиентов, рекламный бюджет, упаковку и аккаунты.
✅ Как Apt Legal помогает предпринимателям
🔹 Наши услуги
- Проверка названия и логотипа на уникальность
- Подбор классов МКТУ под вашу деятельность
- Подготовка и подача заявки
- Сопровождение в Роспатенте
- Защита прав в случае нарушений
📩 Если вы нашли классное название — не теряйте время. Напишите нам, и мы бесплатно проверим, можно ли его зарегистрировать.
