FAQ

Как защитить бренд в России: практическое руководство для бизнеса

Разбираем 5 ключевых шагов защиты бренда в России: регистрация товарного знака, отличие бренда и логотипа, снижение рисков до регистрации, защита фото и мемов.

Время прочтения: 7 мин.

1. Что такое бренд и как его защитить
2. Отличие бренда, товарного знака и логотипа
3. Как экономить и снижать риски до регистрации
4. Нахождение фото в Интернете не дает право на его использование
5. Если мем зарегистрирован как товарный знак

1. Что такое бренд и как его защитить

В законе термина «бренд» нет.
На практике это совокупность элементов:
товарные знаки,
коммерческое обозначение,
фирменное наименование,
логотип,
доменное имя,
деловая репутация и фирменный стиль.

Защита бренда строится через регистрацию серии товарных знаков: название, логотип, слоган, оформление. Параллельно фиксируется фирменное наименование юрлица и домены. Коммерческое обозначение можно использовать как часть товарного знака. Такой комплекс дает надежную охрану.

2. Отличие бренда, товарного знака и логотипа

Бренд — маркетинговая категория, включающая название, репутацию, визуальные элементы.

Товарный знак — юридический инструмент (ст. 1477 ГК РФ), подлежащий регистрации.

Логотип — графическое изображение названия или символа, может быть зарегистрирован как товарный знак.

📌 Регистрация товарного знака дает исключительное право и возможность требовать компенсацию у нарушителей.

3. Как экономить и снижать риски до регистрации

Регистрация требует времени и затрат, поэтому на старте можно:
зафиксировать домен,
зарегистрировать юрлицо,
использовать коммерческое обозначение.

Это поможет в споре о приоритете, если конкурент подаст похожую заявку. Перед регистрацией стоит проверить базу ФИПС, сопоставить классы МКТУ и оценить риски сходства. Для экспортеров важно учитывать международную охрану по Мадридской системе.

4. Нахождение фото в Интернете не дает право на его использование

Фотографии охраняются как произведения (ст. 1255 ГК РФ). Исключительное право принадлежит автору. Размещение фото в сети не означает согласия на свободное копирование.

⚠️ Для публикации на сайте нужно письменное согласие правообладателя, если только не действует исключение (например, цитирование с обязательным указанием источника).

5. Если мем зарегистрирован как товарный знак

Да, даже мем может быть объектом защиты.

Если элемент зарегистрирован как товарный знак, его использование в коммерции без согласия правообладателя незаконно.

Компенсация взыскивается без доказательства убытков (ст. 1515 ГК РФ).

Возможен расчет в твердой сумме или в двукратном размере стоимости права.

Также охраняются элементы: название, персонаж, часть произведения.

Бренд — это набор прав, а не одно действие.

Сильная защита включает:
серию зарегистрированных товарных знаков,
фирменное наименование и домены,
контроль за использованием в сети,
фиксацию нарушений (скриншоты, нотариальные протоколы, технические логи).

Чем раньше начнете выстраивать систему защиты, тем ниже риск отказа в регистрации и судебных конфликтов.

Обращайтесь за консультацией в Apt Legal за консультацией по любым юридическим вопросам для бизнеса.

Наш tg-канал: @aptlegal
Подпишись на канал, пригодится!

2025-10-14 08:45