3 правила безопасной рекламы после 1 сентября 2025 года

📌 С 1 сентября 2025 года в России вступили в силу изменения в закон «О рекламе». Они усилили ограничения на продвижение в интернете и повлияли в том числе на селлеров, закупающих рекламу у блогеров.
Если раньше можно было свободно размещать рекламу на любых площадках, то теперь за это грозит штраф до 500 000 ₽. Особенно рискуют те, кто продолжает работать с Instagram* или не проверяет статус блогера.

В этой статье — три сценария, как продвигать товары законно, эффективно и без штрафов.

В новой редакции закона «О рекламе» (ст. 5) прямо указано, где размещение рекламы запрещено:

• на сайтах и платформах, доступ к которым ограничен в РФ;
• на страницах организаций, признанных нежелательными или экстремистскими;
• у блогеров, не включённых в реестр Роскомнадзора, если у них более 10 000 подписчиков.

Под запрет попадают такие площадки, как:

• Instagram* (Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией);
• Facebook*;
• и блогеры, не зарегистрированные как распространители рекламы.

По ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ:

• Юридическим лицам — штраф до 500 000 ₽
• Индивидуальным предпринимателям — до 200 000 ₽

⚠️ Нарушителем может быть признан не только блогер, но и рекламодатель.

Продолжать закупать рекламу у блогеров можно, если соблюдены два условия:
1. У блогера до 10 000 подписчиков
 В этом случае он не обязан быть в реестре, и вы можете спокойно размещать рекламу.
2. У блогера больше 10 000 подписчиков
 Проверьте, есть ли он в перечень персональных страниц Роскомнадзора.

Если блогера нет в реестре, реклама будет считаться нарушением.
📌 Что делать:

• Проверить блогера перед размещением.
• Заключить договор.
• Зафиксировать факт размещения и скриншоты.

Площадка, на которой размещена реклама, не должна быть запрещена на территории РФ.

Вот актуальный статус основных площадок:

⚠️ Instagram и Facebook запрещены по решению суда (Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией).
Остальные площадки доступны и не признаны нежелательными, что делает рекламу на них законной.

📌 По закону (ст. 3 закона «О рекламе»), реклама — это информация, направленная на формирование интереса и стимулирование покупки. То есть:

• есть цель — продвижение товара или услуги;
• есть призыв — купить, заказать, перейти по ссылке.

Если блогер показывает ваш продукт без призыва к покупке и не выделяет его как рекламный объект — это не считается рекламой.
📍 Пример нативного показа:

• Обзор на товар без указания, что его нужно купить.
• Упоминание бренда в контексте без акцента на продажу.
• Пост без ссылки, кнопки или прямого призыва.

⚠️ Такой формат безопасен, но требует осторожности.
Если регулятор увидит признаки рекламы, то ответственность всё равно наступит.

Даже если вы размещаете рекламу на разрешённых платформах и у блогеров из реестра, её нужно маркировать.

Согласно ст. 18.1 ФЗ «О рекламе», с 1 сентября 2022 года:

• Вся реклама должна быть помечена словом "Реклама".
• Нужно указывать ИНН рекламодателя.
• Каждой рекламной интеграции нужно присвоить идентификатор из Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР).

Что это значит для селлера:
✅ При закупке рекламы в интернете вы обязаны передать данные
в ЕРИР.
✅ Если вы размещаете рекламу у блогера, то проверьте благонадежность контрагента.
✅ Если блогер не передаёт данные, ответственность может лечь
на рекламодателя.

Перед запуском рекламной кампании проверьте:
✅ Площадка не включена в реестр запрещённых сайтов
✅ Блогер включён в реестр Роскомнадзора
(если больше 10 000 подписчиков)
✅ Есть договор с блогером или агентством
✅ Указана пометка "Реклама" (если требуется)
✅ Данные переданы в ЕРИР (если требуется)
✅ Есть скриншоты и подтверждение размещения
✅ Сохранена переписка и счёт за оплату рекламы

Юристы Apt Legal:

• проверят вашу рекламную кампанию на соответствие закону
• оценят риски продвижения через блогеров
• помогут оформить договоры и маркировку
• подготовят стратегию безопасной закупки рекламы
• защитят вас в случае претензий или проверок

📩 Напишите нам — мы бесплатно проведём аудит ваших рекламных каналов и подскажем, как продвигать товары, не нарушая закон.

Продвижение на маркетплейсах требует новых подходов.
Теперь недостаточно просто найти блогера и договориться — важно соблюдать юридические формальности.
Выбирайте правильные сценарии, не забывайте о маркировке
и проверяйте площадки перед запуском.
Реклама будет эффективной только если она безопасна.
А безопасность начинается с права.